SEM数据分析的梳理总结

之前做的关于SEM数据分析的一些简单的总结，有些时候还是要承认一件事情的：“好记性不如烂笔头”，所以能为了避免忘记什么东西，总结一下记录在哪里总是没有错的。放在网站上也是一种分享么，本文比较适合新手梳理下SEM数据分析的知识要点。

关于SEM数据分析

一、关键词追踪标记

账户中的关键词一定要做好追踪标记，这样可以非常方便的区分流量来源渠道以及触发的什么物料，尽量不要选择客户端的URL追踪标记，可以添加类似?from=bdtg_日期_计划_单元_关键词编号_创意编号这样的方便分析;

二、账户数据跑量

新账户一定尽量让账户的数据跑起来，最好可以全面的累积出30天的账户数据表并下载下来，比如以下几个表格：计划报表+关键词报表+时段表+账户后台导出账户信息表，并标明来源渠道，同时一定要管客服要数据，比如聊天软件下载的咨询表;

三、账户数据整理

将所有表格整理到一个Excel表中，并标明出处，方便用于分析，整理的内容有：

a. 将不同账户信息表归于一张表中，此表中只需留下账户、计划、单元、关键词、关键词默认和移动url，并将url置于表格最前列，表格名称设为【账户结构表】。

b. 新建整理出有效咨询表：删掉无效信息、去重(基于客服和IP地址)，将表格中来源链接复制到最后一行，利用分列，将无用的后缀去除干净，利用vlookup公式，从结构表中调取出链接所对应的计划和关键词，此表命名为【有效咨询表】。

c. 利用数据透视表，将各个渠道的计划、关键词的展点消累计数据复制并新建空表格，选择性粘贴，利用countif公式，调取有效咨询表格中对应计划和关键词转化数，利用除法算出对应成本。

四、算出数据总结

结合所做出的表格，做出渠道、账户、地域、计划、关键词成本表，利用结构表和咨询表做出时段、页面、客服转化率等数据，通过数据及趋势来总结如何优化账户，比如以差的少花或不花钱，好的多花钱的标准，按层级一级级优化账户等方法。

以上就是简单的数据分析的几个步骤梳理，每个步骤中的学问和具体内容其实依据每个SEMer的优化方法和思路以及擅长的不同也会不尽相同，数据分析还是要生发出自己的一套思维技巧。