sem技巧：搜索引擎营销——关键词质量度

曾几何时，察觉排名诡异的时候，咨询客服，他们都会解释：是您的质量度比别人低，所以排名偏后。虽然百度的排名机制，引入了信誉度等因素，但是质量度对于排名来说，仍有着至关重要的作用...

什么是质量度

质量度为搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标。分为移动质量度和计算机质量度，用“五星+数字分值”的表示形式。

每颗星表示两分(tip：凤巢系统显示的质量度分数是“段”，即约数，然而质量度是存在小数的)。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则：排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素(其他推广商户及网民搜索习惯)共同决定。

相同条件下，综合排名指数CRI(“出价”x“质量度”)越高，排名越高。

影响质量度的因素

▼点击率(CTR)

公式为：CTR=点击量/展现量x100%，其影响占比最大;

▼创意相关性

指创意的撰写要围绕关键词(相关性间接影响点击率);

▼着陆页相关性

着陆页与关键词和创意的相关性，以及网站服务器稳定和打开速度;

▼账户历史表现

无违规记录;老账户优于新账户;稳定账户优于不稳定账户。

质量度的作用

1、点击价格更低

点击价格越低，获客成本也就越低，其他变量不变的情况下推广效果就会越好。

2、排名更靠前

根据搜索引擎的热力图可知，排名越靠前流量越大，潜在客户覆盖率越大，推广效果越好。

3、展现更稳定

质量度越高，展现相对越稳定，在展现趋于稳定的情况下，账户的效果也会更加的稳定可靠。

4、工作更自信

推广效果好，领导看得到，工作压力小，工作自信高。

5、心情更愉快

升职加薪指日可待，心情自然更加愉快。

质量度优化

优化思路：

1、先分析再优化：

临时质量度不着急优化;0-1分删除不值得优化;2分以上依据关键词主次优先级优化;7分以上保持关注。

2、竞争空间模块：

正式质量度观察柱状图，观看质量度处于行业水平的什么阶段，如果低于行业平均水平则应分析原因，进行优化。

优化方向：

1、提高排名，保证存在感：

所以都说质量度都是烧出来的这句话不是没有道理的;烧成功了就是良性循环，否则就是死循环。

2、优化创意，提高相关性：

推广创意要达到网民的搜索需求，创意要遵循飘红、通顺、相关、吸引的四大原则，针对性强。So，创意来源于生活，高于生活!

3、分析着陆页，方向决定效果：

创意和着陆页要相关、呼应，这样才能提高用户粘性，降低跳出率，提升访客体验。Because，运营的不是账户，而是人心?

文末结语：虽然质量度的排名机制扑朔迷离，且在实际操作中，质量度小数点后面的数字具体是几，根本无从得知!但它对于排名还是有非常大的影响，这是个不争的事实，所以提升质量度还是有很大好处的，优化质量度也是SEM技巧中很重要的一项