什么是OCPC建模？如何做好OCPC建模

什么是推广OCPC建模?

我们先来看下OCPC的投放原理，SEM的OCPC分两个阶段：

1、数据积累阶段

第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与排名，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。

2、智能投放阶段

当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本 。

其中，数据积累阶段就是通过账户转化数据，建立转化模型，所以通俗点的说法，建模是指的第一阶段——数据积累阶段。

OCPC建模失败的原因

1、转化不精准

比如很多跑旅游的，是以复制转化按钮为加粉的依据，数据统计了10个，实际加粉却根本不足10个。

而在跑ocpc时，它就会把这次转化人群的行为，如搜索词、时段、地区，甚至是历史搜索、人群属性都会收集起来，所以会导致转化数据不精准。

2、行业不精准

我们在跑ocpc的时候一定要设置所处行业，尽可能精准的给计划设置业务范围。因为一旦产生转化行为，就会对其进行行业定向。

3、积累的转化数据较少

一般单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累，才能为转化数据建模。当然这里也不能一味的追求数量，质量也同样的重要。

OCPC建模不完善的弊端

1、进入二阶成本暴增，推广地域以外的流量进入，业务以外流量进入，搜索词混乱。

举个例子：明明推的是“SEM培训”，却匹配出“SEO培训”。

2、转化忽高忽低，消费持续增加，转化效果时好时坏，转化率不稳定

3、消费不出去，消费展现点击都没有明显的提升，完全看不出是在跑OCPC。

以上三种是我们在跑SEM推广OCPC是经常会遇到的情况，那么为什么会出现这种情况呢?

OCPC如何稳定建模

1、抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为，比如表单。不要选择浅层转化行为，比如“点击按钮”“一句话咨询”。这样可以使模型建立更加精准

2、业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务，为计划设置精准的业务，可以让系统给计划分配的流量更加相关。

3、较多的转化数据

在数据积累阶段，尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大，精准性也就越强，后面的智能投放阶段的效果才更好。

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